中国手机为什么没能征服日本这座“孤岛”？
中国手机早已走向了世界，但在日本手机市场上，却几乎看不到中国品牌的身影。
近期，小米的数据令人眼前一亮。在2024年第二季度，小米手机在日本市场的出货量实现359%的增长幅度，一举跻身日本市场前三。小米集团合伙人/总裁、国际部总裁、小米品牌总经理卢伟冰也转发了相关数据，表示“日本市场的突破还是非常困难，我们继续加油！”
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不过，细看这份排名，排名第三的小米手机，市占率只有6%，而排名第一的iPhone，市占率却高达56%，是前者的9倍还多。
在东京留学的阿乐告诉DoNews，他印象中身边几乎九成的人都在用iPhone，并且「五年前也是这样」，小米的线下门店很少见，“量贩店里会有小米的摊位，但也不会有太多人。”
同样在东京工作生活的文丽表示，日本这边真正的“米粉”非常少，“虽然说越来越多的日本消费者开始了解到这个品牌，但总体来说，知名度和受欢迎程度仍无法与苹果、三星等品牌相比。”
iPhone在日本“一家独大”，背后的原因错综复杂，包括当地人的消费理念、地域文化差异、当地独特的运营商环境等。这也让日本，成为了中国手机难以征服的“孤岛”。
01.钟爱iPhone的日本
被日本消费者冷落的不只是中国品牌，就连日本本土的手机品牌，也被iPhone打的丢盔卸甲。
日本手机品牌也曾有过高光时刻，诺基亚当年最辉煌的时候进军日本市场，却不敌索尼和夏普，全线溃败，于2008年退出日本市场。但现在，它们正逐渐陷入困境之中。
2023年，以富士通的手机业务为母体的FCNT（位于神奈川县大和市）宣告破产，巴慕达（BALMUDA）已退出手机业务，京瓷则停止销售个人用手机。